由一位前記者於2016年創立的｢OHH Dear Communications｣是一家社會企業，也是香港第一家銀髮和年輕老人（50歲或以上）的模特兒公司。透過模特兒培訓及安排廣告拍攝，讓銀髮族展示自己的能力並提高自信，從而在社會中宣揚樂齡生活。
挑戰
與其他許多發達城市一樣，香港正在面對人口老化問題。根據政府的統計數據，老年人口從2013年的102萬增加到2018年的127萬，預計2038年將增加到244萬。換言之，幾乎每三個人中就有一個是老年人（政府經濟學家辦公室，2019）。人們的壽命提高了，但退休年齡卻沒有提高，即使他們有精力和熱情繼續工作，也被退休年齡所限。根據一項調查，退休人士大多是坐著度日的，而且擔心退休後失去了自己的價值和認同（Lam，2016）。因此，他們很容易面對孤獨感和不良的心理狀態（Lam，2016）。由於他們在原有的領域裡有著豐富的經驗，這浪費了不少的人力資源。
解決方法
｢OHH Dear Communications｣旨在將老年人培養成模特兒和關鍵意見領袖（KOL），並為廣告商和營銷人員安排老年模特兒，向銀髮族觀眾推銷他們的產品。OHH Dear招募有興趣的老年人，並訓練他們成為模特兒和KOL。培訓結束後，如果這些老年人適合，機構就會聘用他們。｢OHH Dear Communications｣由此為不同公司提供廣告和行銷的一站式服務，在銀髮族和老年人市場宣傳。客戶包括渣打銀行、雀巢公司和Bioderma公司。此外，｢OHH Dear Communications｣還擁有名為 「50 Plus HK」網站，專攻50歲或以上的群組。這些針對特定年齡層的內容涵蓋了健康、食品和人物等主題，向受眾展示即使年紀漸大，他們仍能享受自己的生活。該網站由｢OHH Dear Communications｣的成員管理，令主題能吸引他們的同儕。
影響
長者模特兒的想法很受歡迎，已經接獲數百人申請。截至2019年，該機構已經培訓了50多名50歲以上的長者模特兒，其中最年長的將近100歲，為一個過去一直是聘用年輕人作宣傳的美國化妝品品牌拍攝了照片。目前有超過150個廣告是由｢OHH Dear Communications｣的模特兒進行拍攝，當中更包括不是以老年人為目標客群的業務，如家居用品和飲食服務。一個突出的例子是一名｢OHH Dear Communications｣的模特兒與其他香港名人一起出現在知名時裝品牌的廣告中。該社會企業亦受邀參加2017年11月在印度舉行的第八屆全球企業家峰會。除了商業發展，老年人的心理也有正面影響。一些半退休的模特兒信心大增，也因其精力充沛和熱心的性格而被聘用。他們重新建立了積極的生活態度，模特兒的工作不僅僅是職業，更是一種愛好和興趣。
參考
Lam, J. (2016, October 5). Hong Kong near bottom of world ranking for psychological health for the elderly. South China Morning Post. https://www.scmp.com/news/hong-kong/education-community/article/2025413/hong-kong-near-bottom-world-ranking-psychological. Accessed 23 July 2021.
Lam, J. (2016, October 24). How retirement syndrome is hurting Hong Kong’s elderly. South China Morning Post. https://www.scmp.com/news/hong-kong/education-community/article/2039583/resting-and-sitting-becomes-major-preoccupation. Accessed 23 July 2021.
Office of the Government Economist. (2019). Population ageing trend of Hong Kong. https://www.hkeconomy.gov.hk/en/pdf/el/el-2019-02.pdf. Accessed 23 July 2021.
