永續營商
【#永續術語大亂鬥︰同漂綠(Greenwashing)相反嘅新現象—綠色沉默(Greenhushing)嘅誕生】
  11th August 2023 (Friday)
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隨住永續發展成為當今嘅熱門趨勢,各大企業都開始投放資源,為積極做好永續風險管理各出奇謀﹐不過實際成效不時存疑﹐因此漂綠(Greenwashing) 一詞就係嚟形容企業將自己嘅經營情況、產品或者服務包裝到比實際情況更永續﹐透過未經證實、誇大,甚至乎虛假信息去營銷所謂嘅環境效益。而企業當然除咗環境效益(E),都可以誇大佢哋對社會(S)嘅貢獻(Social washing)。
為咗打擊Greenwashing呢種混水摸魚嘅行為,歐盟係今年三月宣布新法案﹐規定企業嘅永續聲明需要由獨立機構驗證及進行監管﹐違規嘅話就會引嚟法律責任及懲罰。喺新局面下,好多企業對於有機會被矇上漂綠罪名都聞風喪膽﹐所以就出現咗一個新詞 #Greenhushing 去形容企業都寧願講少啲都好過講錯﹐以避免被公開審查、指控、索賠,佢哋會變得謹慎並且有可能會選擇隱藏呢方面嘅努力。
當然企業謹慎啲係好事﹐不過小編就覺得無論係Greenwashing抑或Greenhushing,都可能對推動企業永續轉型造成反效果。不論係分享失實嘅資訊甚至係唔分享資訊,對消費者而言都會影響咗消費嘅透明度﹐令消費者更難去選擇環保嘅產品﹐或者了解到佢地消費呢個舉動對環境帶嚟乜野影響從而更理性地消費。
而對整個行業嚟講﹐企業分享永續數據、知識或成就都可以帶動良性嘅競爭﹐就好似 #屈臣氏蒸餾水 於2015年成為首間使用100%再造塑膠為樽身物料嘅公司﹐呢個消息發佈以及當中嘅知識分享都帶動到其他行內競爭對手去考慮轉用更環保嘅物料﹐透過整個行業嘅變革先可以為回收塑膠製造一個有利可圖嘅市場﹐實踐 #循環經濟
而解決Greenhushing方法可以由營銷者做起﹐讓佢哋得到更全面嘅永續知識培訓,以便佢地明白不同永續發展術語之間嘅概念,並且配合專業嘅機構進行全面嘅數據收集及求證先至作公開分享﹐呢啲都係其中一啲方法避免漂綠。 唔知大家又有無其他建議可以避免漂綠呢?